Dit weten we door opvallend eerder onderzoek
Feiten en cijfers Opvallend eerder onderzoek
De 'knowing - doing gap' De afgelopen jaren is er veel onderzoek naar het topic duurzaamheid gedaan. Uit een eerdere studie blijkt dat het voor bedrijven lastig kan zijn om duurzaamheidsmaatregelen te nemen. De nadruk wordt hierbij gelegd op de knowing – doing gap (Fernando, 2012). Er is sprake van deze gap wanneer bedrijven zich bewust zijn van het belang van duurzaamheid, maar dit alsnog niet implementeren in hun bedrijfsstrategie of business model.
Wanneer is een bedrijf dan succesvol in het aanwakkeren van duurzaamheid? Wanneer een bedrijf deze gap aanpakt. Een bedrijf is succesvol wanneer de mindset veranderd van knowing naar doing.
Wat zeker bijdraagt aan de mate van succes is het inschatten van eventuele risico’s. Eén van deze risicio’s is bijvoorbeeld veelbelovend zijn, maar alsnog weinig leveren.
Verandering ligt bij de overheid en bedrijven Het merendeel van de Nederlanders (65%) maakt zich zorgen om de opwarming van de aarde, zo blijkt uit onderzoek van I&O Research (2019). Om hier iets aan te doen kijken burgers vooral naar de overheid en het bedrijfsleven.
Nederlanders willen dat instanties meer doen om klimaatverandering tegen te gaan. Aan hun eigen (niet zo duurzame) gedrag lijken ze, ondanks goede intenties, weinig te willen of kunnen veranderen (I&O Research, 2019).
Uit de studie komt naar voren dat mensen met een relatief grote portemonnee minder duurzaam bezig zijn. Deze groep, met een hoog inkomen, is verantwoordelijk voor een grotere CO2-uitstoot. Zij wonen groter, verbruiken daardoor meer gas en elektriciteit, gaan vaker op vliegvakanties en rijden meestal in grotere auto's.
Peter Kanne, I&O Research (via NOS)
Consument is klaar voor verandering Kortom, er kan dus worden gesteld dat Nederlanders zich bewust zijn van klimaatverandering en het belang om zich duurzamer te gedragen. Toch schuift men de verantwoordelijkheid naar grotere instanties. Is het individu dan echt nauwelijks bereid tot gedragsverandering?
Uitgeverij Sanoma heeft onlangs onderzoek gedaan naar consumenteninteresse en -gedrag rondom duurzaamheid. Uit de recente studie blijkt dat de meerderheid van consumenten bereid is om meer te betalen voor duurzame producten en diensten (Sanoma, 2019).
Opvallend is dat hoewel de doelgroep 30-49 jaar aangeeft geen interesse in duurzaamheid te hebben, 71% aangeeft dat duurzaamheid belangrijk is voor hem/haar. Een groot deel van de Nederlanders is bereid om hun levensstijl aan te passen, maar liefst 88% geeft aan dit al gedaan te hebben of dit te gaan doen. Met het oog op de toekomst zegt 73% dat duurzaamheid de komende jaren belangrijker zal worden.
Populair voornemen
Uit onderzoek onder meer dan 1000 respondenten, in opdracht van SodaStream Nederland, blijkt dat maar liefst 72% van de Nederlanders aangeeft van plan te zijn om het afval van wegwerpplastic in 2020 te verminderen (Boon, 2020). 25% van de mensen benoemt dit zelfs expliciet als goed voornemen. Het is hiermee een populairder voornemen dan stoppen met roken (14%) en minder alcohol drinken (15%).
Bijna driekwart van de respondenten geeft aan van plan te zijn minder plastic te gaan gebruiken in 2020. Dit plan wordt voornamelijk gedragen door mensen van 55 jaar en ouder: hiervan geeft zelfs 89% aan minder plastic te gaan gebruiken, versus 68% van de ondervraagden tussen de 18 en 34 jaar.
